Publicidad Sexista
El Instituto de la Mujer, organismo dependiente del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, plantea su línea de trabajo apoyado entre otros por el Observatorio de la Publicidad.
Muchos os preguntaréis cual es su función pues, a la vista de los últimos acontecimientos, es bastante desconocida para la sociedad en general, o por lo menos para el señor Manuel Santana, director del Masters Series de Madrid.
El Observatorio de la Publicidad es un foro de observación, análisis y canalización de denuncias producidas por anuncios y publicidad sexista que se emiten en cualquier medio.
El objetivo principal es asegurar una imagen de la mujer libre de estereotipos sexistas en los medios de comunicación. Esta es la parte teórica.
Pero, ¿qué pasa en la realidad?
Para muchas personas el hecho de que cuatro chicas "recoge-pelotas", se exhiban en un partido de tenis con faldas que no llegan a ser un cinturón ancho, y con camisetas 200% de licra, (2 tallas más pequeñas de lo normal), es algo que no debería trascender al debate de la opinión pública pues lo ven como normal.
De hecho, Santana justifica su participación explicando que cada una de ellas tiene un contrato y que va a cobrar por sus servicios.
Esta justificación no nos sirve a muchas mujeres, puesto que si llevamos años trabajando por la igualdad de oportunidades en el ámbito laboral, social y familiar no se debe permitir que se siga mostrando una imagen de la mujer como un simple trozo de carne que aumenta el nivel de audiencia y anima al personal.
No obviemos que la publicidad queda grabada en nuestra retina de una forma duradera. Si pretendemos cambiar mentalidades no podemos ser así de incoherentes e hipócritas.
Un sector importante de la sociedad no toleramos este tipo de publicidad que emite la caja tonta, basada en asignar determinados roles estereotipados a la mujer.
Recordemos cualquier anuncio de productos de limpieza, detergentes..o aquel del champú (en el que el primer día de trabajo de una mujer lo único que le comentan sus compañeros es que tiene un pelo horrible!! )
Sería interesante plantearnos una pregunta:¿no podemos hacer nada para frenar esta tendencia en la publicidad?
Desde el año 1994 cualquier ciudadano tiene la posibilidad de denunciar la publicidad, Ley 34/88, de 11 de noviembre, General de Publicidad, siempre que dicha la publicidad atente contra la dignidad de la persona o vulnere derechos reconocidos en la Constitución.
¿Dónde debemos acudir?
Llamando al número 900.19.10.10. Es un teléfono de recogida de denuncias publicitarias, de carácter gratuito, alcance nacional y a disposición del público las 24 horas del día, durante toda la semana.
Como decía Leonardo da Vinci: "La desigualdad es el origen de todos los movimientos locales".
